车东西（公众号:newhard）
文 | 晓寒
车(che)东西5月27日深圳(zhen)现场(chang)报道(dao)，今日，宝马MINI与携手腾讯QQ与QQ空间(jian)，推出了多款QQ定制版的MINI艺术(shu)车(che)型，并在(zai)深圳(zhen)创(chuang)展中心进行了小(xiao)规(gui)模车(che)展。
所谓QQ定制版(ban)车型(xing)(xing)，即双方共同邀请了一些(xie)设计师，在(zai)MINI的车型(xing)(xing)上(shang)画上(shang)了具有QQ/QQ空间风格与(yu)特色的涂装，如下面图片。
（该车(che)为本次活动的重点车(che)型(xing)，艺名(ming)乘风破浪）
这(zhei)些(xie)车(che)型与普通的(de)(de)(de)MINI并(bing)没有什么差别，主要还(hai)是车(che)身(shen)涂装的(de)(de)(de)不同(tong)。从现场展(zhan)出的(de)(de)(de)车(che)型来看，这(zhei)QQ/QQ空间(jian)定制版车(che)型的(de)(de)(de)涂装主要由如下(xia)特(te)点(dian)：1、QQ标志性的(de)(de)(de)企鹅(e)。2、鲜艳、混搭的(de)(de)(de)配色。3、别具一格的(de)(de)(de)图(tu)案。
不过(guo)需要指(zhi)出的是，今天(tian)现场(chang)展出的带有QQ涂装的MINI，都(dou)是一些“艺术车(che)(che)”，即(ji)并不是用来在市场(chang)上大规模(mo)销(xiao)售(shou)的车(che)(che)型，同样的，MINI与QQ官方压(ya)根就(jiu)没(mei)有提任(ren)何(he)跟销(xiao)售(shou)有关的信息。
当然，两家(jia)公司(si)闹(nao)出点动静，如果就为了在车(che)上画几(ji)幅画然后(hou)让人拍拍照，未免太没意(yi)思。MINI背后(hou)的算(suan)盘是通过QQ与QQ空间进行精准营销。
腾讯(xun)方面透露，QQ与(yu)QQ空间(jian)分别拥有的8.61亿与(yu)6.32亿月活跃(yue)用户中，超过60%都是90后人群。腾讯(xun)方面也声称QQ与(yu)QQ空间(jian)已(yi)经成(cheng)为国(guo)内最大的年轻人社(she)群。
掐指一算(suan)即(ji)可发(fa)现，到了2017年，1990年出生的(de)(de)(de)人群(qun)已经(jing)27岁，1995年出生的(de)(de)(de)人群(qun)则也(ye)迎来(lai)了自己的(de)(de)(de)22岁生日。很明显，即(ji)将奔三(san)的(de)(de)(de)第一批(pi)90后正(zheng)在成为(wei)企业等经(jing)济(ji)组织的(de)(de)(de)中间力(li)量，并逐渐(jian)成为(wei)购车(che)的(de)(de)(de)主力(li)人群(qun)。
不(bu)信(xin)？你从车企对(dui)车辆内外(wai)饰的设计(ji)方(fang)面就能(neng)感受(shou)到这一点。别说本(ben)田(tian)丰田(tian)通用(yong)了(le)，连奔(ben)驰(chi)宝马奥迪这些豪华品牌(pai)也(ye)都在大力宣(xuan)扬年(nian)轻化、运(yun)动(dong)化、时尚化的设计(ji)与造车理念，更(geng)别说主打时尚潮流与年(nian)轻化的MINI了(le)。
正式基于这(zhei)点(dian)，MINI才选择了与腾讯的合(he)作。
在这些看(kan)起来潮流时尚的艺术(shu)车(che)之外，腾(teng)讯(xun)QQ还会(hui)给(ji)MINI推出线上(shang)营销活(huo)动，例如QQ就给(ji)MINI推出了(le)赢取QQ定制版MINI使(shi)用权的专(zhuan)题活(huo)动，并引导QQ会(hui)员参与。而QQ空间(jian)则退出了(le)QQ&MINI联(lian)名的空间(jian)背景皮肤与定制车(che)贴。
那(nei)么(me)腾讯的(de)营销有用(yong)吗(ma)？啥也不说(shuo)了，看看王者荣(rong)耀(yao)和CF的(de)成功把。腾讯至(zhi)少(shao)把MINI的(de)时尚、年轻、好玩(wan)、潮流的(de)品牌形象植入到(dao)其用(yong)户(hu)的(de)脑海中，而当其大(da)学毕(bi)业走(zou)上社会之(zhi)后，这(zhei)些(xie)也都将成为影响(xiang)其购车决策的(de)重要因(yin)素(su)。
事(shi)实上(shang)，MINI并(bing)不是第一家看中腾(teng)讯对(dui)年轻人的影响力的。早前还(hai)有卡西欧(ou)、耐(nai)克、小(xiao)茗(ming)同学、百(bai)事(shi)、小(xiao)米、可口可乐等品牌(pai)也都(dou)与腾(teng)讯QQ/QQ空间(jian)进行过合作(zuo)营销——好吧，我鹅威武。
在今(jin)天活动(dong)的最后，腾讯(xun)旗下的SING女团(tuan)也上台进行了歌舞(wu)表演(yan)。这点其实与科技并没有什么关联，不过我(wo)想说(shuo)的是(shi)，看了她们的穿(chuan)着、妆容，歌曲与舞(wu)蹈风(feng)格之后。
（配图为SING女团）
我只(zhi)是想说，我是真的老了(le)。
