智东西（公众号：zhidxcom）
作者 | 李水青
编辑 | 云鹏
过去几年，AI生成内容大量涌入我们的生活，但AI往往“隐身”幕后，这种“看不见的存在”自9月1日起就要被终结了。
你(ni)在抖音滑到的视频(pin)，B站的科普动画(hua)，快手(shou)的带货直播，甚至新(xin)闻推送中的一段文字，都必(bi)须告诉你(ni)这是(shi)否(fou)是(shi)AI生成的。如果(guo)是(shi)AI生成的却没有标识，那就是(shi)违规。
智东西通过浏览各大内容平台发现，大量AI生成合成图像、视频类内容已经标识了“AI生成”或“疑似AI生成的内容”；与此同时，文本类AI合成内容很多未被标识(shi)，这(zhei)类内容识(shi)别起(qi)来(lai)仍有(you)难度。
▲小(xiao)红书（左）、抖音（中）及QQ音乐（右）中的AI生成内(nei)容标识(shi)
9月1日起，国家网信办、工信部、公安部、广电总局联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（简称：《办法》）正式实施。办法明确要求，所有AI生成的文字、图片、音频、视频及虚拟场景内容，都必须带有显式或隐式标识，不能再“混迹”于真(zhen)人创作(zuo)之中。
▲《办法(fa)》公告部分截图
强制性的国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》于9月1日与《办法》同步施(shi)行(xing)，在(zai)监管维(wei)度建立(li)审核、监测、追(zhui)责(ze)的(de)闭(bi)环机(ji)制，在(zai)技术维(wei)度规(gui)范标识体系(xi)。
办法启动实施之际，腾讯、小红书、新浪微博、抖音、快手、B站等各大主流内容平台，以及DeepSeek、腾讯（元宝）、百度、智谱清言、MiniMax、商汤、昆仑万维等大模型厂商纷纷发声，宣(xuan)布已全面落实新规。AI不再是幕后(hou)“隐身人”，而要以(yi)一种可见(jian)、可查的方式与我(wo)们共(gong)存。
各家内容平台都提出创作者主动声明和平台标识合规；大模型服务厂商主要是提出对所有生成内容添加显式与隐式标识，引导提醒用户不得删除或伪造标识。部分内容平台及大模型厂商也颁布了内容下架、限流、永久封禁等处罚条例。
不过，政策初执行仍存在一些问题和争议。在不少作者支持并主动标识AI生成合成内容的同时，也有一些创作者认为AI内(nei)容(rong)打(da)标不应该一(yi)刀切，建议根据AI参与程度进行精细管理。也有用户被“误伤”，原创内容被识别为AI生成却申诉无效，或主动打标后仍被限流处置，这些都是《办法》落地“三层检测”机制仍需完善的地方。
长(zhang)期来(lai)(lai)看，对用(yong)户来(lai)(lai)说，这或许是一次信(xin)息生态的巨变；对平台和(he)厂商(shang)来(lai)(lai)说，则是一次合规大考。
一、一片叫好伴随质疑：有人只用了一点AI不想打标，有人没用AI却被平台打标
《办法》明确，AI生(sheng)成合成内容是(shi)指利用AI技术生(sheng)成、合成的文本、图片(pian)、音频、视(shi)频、虚拟场景等信息，这(zhei)些(xie)内容必须通过显式标识(shi)+隐式标识(shi)两(liang)种方式加以区分。
显式标识：如文字水印、角标、语音提示，直接提醒用户内容由AI生成。隐式标识：通过元数据、数字水印等技术手段隐藏在文件中，用于内(nei)容溯源和(he)事后追责。
中国人民大学未来法治研究院执行院长张吉豫指出，《办法》设置了“三层检测”机制：
1、若能通(tong)过元数据(ju)的隐式标(biao)识确认内容是AI生(sheng)成(cheng)，应直接(jie)标(biao)识；
2、若(ruo)仅(jin)能通过算(suan)法推测，则(ze)标识为“疑似AI生成”，避免误伤原(yuan)创(chuang)。
3、同时(shi)，专(zhuan)家建议平台应建立申诉渠道，允(yun)许(xu)用户提交证据复核，保障创作(zuo)者(zhe)权益。
在产业层面，专家指出若未经标识的AI内容流入公共数据集，会造成“数据污染”，影响大模型训练的可靠性。《办法》从源头杜绝了这一风险。同时，强制标识也有助于保护传统内容产业、减少侵权与诈骗，并降低平台的合规成本。
《办法》一经实施，受到了广大用户的支持。不少用户认为，原创作者的权益终于能得到保护；同时，不少用户建议平台增加“一键屏蔽AI”的功能，认为看多了AI视图已有视觉(jue)疲劳，希望看纯人的内容(rong)。
▲以小(xiao)红书平台(tai)用户反(fan)馈(kui)为例（图源：小(xiao)红书官方号）
同时，有一些用户也提出了异议。有的用户认为AI内容打标不应该一刀切，有的作品中AI部分占比不到50%，建议平台推出更加细致的管理方式，不要(yao)打击(ji)真正(zheng)想要(yao)利(li)用(yong)(yong)AI来创造的人；也有用(yong)(yong)户(hu)认(ren)为打标水(shui)印像牛皮藓一样(yang)难(nan)看，希望(wang)用(yong)(yong)别的方式完成标识(shi)。
▲以小(xiao)红(hong)(hong)书(shu)平台用户(hu)反馈为例（图源(yuan)：小(xiao)红(hong)(hong)书(shu)官方号）
此外，也有用户反映，内容平台在政策实施初期存在“误伤”情况。有用户称，自己的笔记没有用到任何AI生成内容，都是手机实拍，但也被打上了“笔记含AI生成内容”的标签；也有用户哭诉：“为什么打标机还被限流一个月啊？”、“申诉了无数次都没用”。可见，专家提出的“三层检测”机制要(yao)完善，仍需要(yao)时间去(qu)落实(shi)。
▲以小(xiao)红书平(ping)台用户反馈为例（图源：小(xiao)红书官方(fang)号(hao)）
二、主流内容平台都行动了：违规或被限流、下架、封号
随(sui)着《办法》施(shi)行(xing)，国内主要内容平台迅速(su)行(xing)动，发布公告(gao)明确标(biao)识规则，部分平台还(hai)宣布对不主动标(biao)识AI生成内容的(de)行(xing)为采取了限流、下架内容、封号等措(cuo)施(shi)。
8月29日，小红书官方账号发(fa)布(bu)其关于AI生成合(he)成内容标(biao)识(shi)的公告，提出创作(zuo)者主(zhu)动声明和平台标(biao)识(shi)合(he)规。
用户(hu)(hu)可通过发布界(jie)面点击设置 → 内容(rong)(rong)类型声明(ming)→ 勾(gou)选“笔记含AI合成内容(rong)(rong)”添加(jia)标注。对于未主动声明(ming)的AI生成合成内容(rong)(rong)，平台有(you)权基于法律法规要(yao)求，添加(jia)显式(shi)或隐式(shi)标识(shi)，用户(hu)(hu)不得恶意删除、篡改(gai)或隐匿相关标识(shi)。
▲小红书公告
如下图所示(shi)，当我们(men)进入小(xiao)红书，发现不少内容已(yi)经被标(biao)注了AI生成标(biao)识。
▲用户主动(dong)标识(shi)(shi)（左）和(he)平台识(shi)(shi)别(bie)标识(shi)(shi)（右(you)）出(chu)现在(zai)不同(tong)位置
但当涉及一些AI生(sheng)成(cheng)的(de)文本内(nei)容，比如(ru)一些博主明(ming)确称(cheng)内(nei)容为(wei)DeepSeek回答，内(nei)容页面仍(reng)未出(chu)现(xian)自(zi)动标识(shi)和平台识(shi)别(bie)标识(shi)。
▲DeepSeek生成文(wen)本内容未出现标识(shi)
同日，新(xin)浪微(wei)博(bo)官方号(hao)宣布(bu)其(qi)将(jiang)按照《办法》要求，落实AI标(biao)识工(gong)作。用户需要自(zi)主声明(ming)；站方在(zai)用户发布(bu)侧已(yi)增(zeng)设AI内(nei)容自(zi)主声明(ming)的基础上，在(zai)投诉侧增(zeng)加 “未添加AI标(biao)识”投诉分类；站方将(jiang)对(dui)平台内(nei)识别到的的AI生成内(nei)容依(yi)规(gui)添加隐(yin)式(shi)标(biao)识及显(xian)式(shi)标(biao)识。
▲新浪微博公告
登陆新浪微博平台，智(zhi)东西(xi)暂发现(xian)仍有(you)不少博主发布的(de)涉及AI生成图的(de)内容没(mei)有(you)标(biao)识。
▲新浪微博上(shang)尚有不少(shao)AI生成(cheng)内容未进行标(biao)识(shi)
B站也于(yu)当日(ri)提(ti)前上线AI生成内容标(biao)识功能(neng)(neng)。UP主在(zai)投稿时可(ke)主动声明“该视频(pin)使(shi)用人工(gong)智能(neng)(neng)合成技术”，否则(ze)平(ping)台将依规自动添加标(biao)识。B站表(biao)示将持续优化(hua)AI治理链(lian)路，维护社区(qu)秩序。
▲B站公告
当我(wo)们(men)进(jin)入(ru)B站，可以(yi)看到(dao)作者声明的标识会出(chu)现内容标题的下方。
▲B站(zhan)上AI生(sheng)成内容标识截图（图源：脱氢小酶酶B站(zhan)账号）
9月1日，腾讯(xun)旗(qi)下多个平台宣布将对(dui)AI内容添加(jia)显(xian)式(shi)与(yu)隐(yin)式(shi)标识。腾讯(xun)微信公众平台、腾讯(xun)音乐、QQ安全中心分别(bie)出台细则，要求(qiu)生成内容必须带标识，以保障透明度和合规性。
▲微信公众(zhong)平台(tai)平台(tai)标识提示（左）和用户主动声明（右）示例
腾讯音(yin)乐(le)集团旗下QQ音(yin)乐(le)、全民K歌、酷狗(gou)音(yin)乐(le)、酷我(wo)音(yin)乐(le)等已在歌曲、图片(pian)等内容中(zhong)，通过文(wen)字(zi)说明、水印(yin)提示(shi)等显性方式标(biao)注；通过元数(shu)据嵌入(ru)和防护等技术(shu)，在AI生成(cheng)合成(cheng)内容中(zhong)添加隐式标(biao)识。
▲QQ音(yin)乐等平台(tai)的(de)AI生(sheng)成(cheng)标(biao)识(shi)
抖音于(yu)9月1日宣布升级AI内容标(biao)(biao)识功能(neng)，推(tui)出两大核心措(cuo)施：一(yi)是AI内容标(biao)(biao)识功能(neng)，要(yao)求创作者主动为AI生(sheng)成(cheng)内容添加(jia)提示标(biao)(biao)识，页面会显示“作品含AI生(sheng)成(cheng)内容”；二是元数(shu)据(ju)标(biao)(biao)识读写功能(neng)，支持(chi)平(ping)台(tai)识别AI内容元数(shu)据(ju)并(bing)写入(ru)传播(bo)要(yao)素，确(que)保溯源。
▲抖音公告部分截图
发(fa)(fa)布AI内(nei)容(rong)时(shi)，创作(zuo)者(zhe)需选择“高(gao)级设置->发(fa)(fa)文助手(shou)自(zi)主声明->内(nei)容(rong)由AI生成(cheng)”，主动添(tian)加(jia)提示标识(shi)。若创作(zuo)者(zhe)未主动添(tian)加(jia)标识(shi)，抖音将(jiang)运用技(ji)术手(shou)段检测疑似(si)使用AIGC技(ji)术生成(cheng)的内(nei)容(rong)，并为其添(tian)加(jia)“疑似(si)使用了AI生成(cheng)技(ji)术；如抖音核验(yan)出内(nei)容(rong)元数据(ju)中的隐式标识(shi)信息，将(jiang)在作(zuo)品(pin)页面添(tian)加(jia)“作(zuo)品(pin)含AI生成(cheng)内(nei)容(rong)”的标识(shi)。
▲抖音辅助添加标识说明(ming)
快(kuai)手公告称，所有AI内(nei)容均需(xu)带(dai)有“AI生(sheng)成”显式标识(shi)及嵌入(ru)元数据的隐式标识(shi)。平(ping)台会在疑似AI生(sheng)成内(nei)容周围添加显著提示，并禁止用户(hu)篡改或(huo)删除标识(shi)。
大部(bu)分(fen)内(nei)(nei)容平台对不主动标识AI生成内(nei)(nei)容的行(xing)为采取限流(liu)措施(shi)，也有部(bu)分(fen)平台采取下架内(nei)(nei)容、封号等更严厉措施(shi)。
▲主要内容(rong)平台(tai)未标识AI生成(cheng)内容(rong)后果统计（图(tu)源：澎(peng)湃新闻(wen)）
三、DeepSeek、元宝、商汤等表态：生成内容全带标识，模型透明合规化
不仅是内容平台，大模(mo)型(xing)厂商也积极表态，将合规作为核心责任。
腾(teng)讯元宝团队(dui)于(yu)8月(yue)31日(ri)率先发布公告(gao)，宣布已建立AI内容标识管理(li)体系，并对所有生成内容添加显式(shi)与隐式(shi)标识，确(que)保透明与安全。
▲腾讯元宝公告截图
DeepSeek在(zai)9月(yue)1日(ri)发布(bu)公告，宣布(bu)平(ping)台已全面添(tian)加AI生成(cheng)内(nei)容标识，并提醒用(yong)(yong)户不(bu)得删除或伪造(zao)标识。DeepSeek还(hai)发布(bu)《模型原理(li)与训练方法说(shuo)明(ming)》，公开(kai)模型原理(li)、数据来源及生成(cheng)机制，保障用(yong)(yong)户知情权(quan)。
《模(mo)型原理与训练方法(fa)说明》特别指出，模(mo)型存在“幻觉”风险(xian)，因此(ci)在生成内容末(mo)尾均有提(ti)示标识，提(ti)醒用户谨慎使用。
▲DeepSeek公告部分(fen)截图(tu)
文(wen)心一言关于全面(mian)落实(shi)《人(ren)工智能生(sheng)成(cheng)合成(cheng)内容(rong)标(biao)(biao)识(shi)(shi)(shi)办法》的(de)公告提到：针对文(wen)本、图片、表格、网页(ye)等不同类型的(de)AI生(sheng)成(cheng)合成(cheng)内容(rong)，文(wen)心一言已统一添加(jia)显式标(biao)(biao)识(shi)(shi)(shi)，并在元(yuan)数据中嵌(qian)入隐式标(biao)(biao)识(shi)(shi)(shi)。用户生(sheng)成(cheng)的(de)AI内容(rong)将(jiang)自动附(fu)加(jia)平台标(biao)(biao)识(shi)(shi)(shi)文(wen)案，任何(he)删除、篡(cuan)改、伪(wei)造、隐匿生(sheng)成(cheng)标(biao)(biao)识(shi)(shi)(shi)的(de)行(xing)为均属违规。
▲百度公告部分截图
“大模型(xing)六小虎”纷纷行动。智谱清言(yan)于9月1日发布公(gong)告：所有(you)通(tong)过(guo)智谱清言(yan)平(ping)台生成的文(wen)本、图像及(ji)视频内容，均须通(tong)过(guo) “显(xian)式(shi)(shi)标识”与“隐(yin)式(shi)(shi)标识”双重认证。显(xian)式(shi)(shi)标识通(tong)过(guo)直观(guan)的水印、文(wen)字(zi)声明等方式(shi)(shi)；隐(yin)式(shi)(shi)标识则利(li)用元数(shu)据嵌入等前沿技术(shu)，为每一条内容打上“数(shu)字(zi)身份证”。
▲智谱清言部分公告截图
Minimax旗下海(hai)螺(luo)AI则在8月30日(ri)提(ti)前发布公告，MiniMax已(yi)全(quan)平(ping)台(tai)(tai)上线AI内(nei)(nei)(nei)容标识(shi)功能。9月1日(ri)起(qi)MiniMax将对其平(ping)台(tai)(tai)内(nei)(nei)(nei)所(suo)有(you)AI生成内(nei)(nei)(nei)容实施全(quan)面(mian)标识(shi)管理，内(nei)(nei)(nei)容创作发布者可自(zi)愿(yuan)选择(ze)标注“AI合(he)成”标签。
▲MiniMax公告部分截图
作(zuo)为AI上市公(gong)司，昆(kun)仑(lun)万(wan)(wan)维在(zai)9月1日发布(bu)的公(gong)告尤其措辞(ci)严厉。昆(kun)仑(lun)万(wan)(wan)维要求创作(zuo)者通过本(ben)平台(tai)(tai)对外发布(bu)或进(jin)行二次(ci)传(chuan)播(bo)AI生(sheng)成内容(rong)时 ，必须(xu)在(zai)标题或首屏等显著位置添(tian)加“#AI 生(sheng)成#”话题标签 ，并在(zai)简介(jie)中清(qing)晰说明所(suo)使用的模型及(ji)版(ban)本(ben)号；⼀经(jing)发现擅自移除标识、 冒充人工创作(zuo)、利用AI技术制作(zuo)或传(chuan)播(bo)虚假(jia)有害(hai)信息等违规行为 ，平台(tai)(tai)将(jiang)采(cai)取(qu)内容(rong)下(xia)架、账号限流、永久封禁等处罚。
▲昆仑(lun)万(wan)维公告部分(fen)截(jie)图(tu)
商(shang)汤科技也在9月2日发(fa)布公告(gao)称(cheng)，旗下(xia)生(sheng)成合成服务(wu)全(quan)面落实标识要求，所有(you)文本、图片、音频、视(shi)频及虚(xu)拟场景生(sheng)成内容均需带标识。用(yong)户不得恶意删除或篡(cuan)改(gai)。
结语：技术+制度双轮驱动，净化AI生成内容生态
AI生成(cheng)内容“亮明身(shen)份”，不仅是(shi)合规(gui)的要求，更是(shi)社会信任体系的重要一环。《办法》的实施，标志着我国在全球AI治理中走在前列，通(tong)过技术+制(zhi)度双轮(lun)驱动，推动形成(cheng)健康有序的内容生态(tai)。
对(dui)于(yu)公众而(er)言，这(zhei)一规定意味(wei)着大幅(fu)提(ti)升信息透明度；对(dui)于(yu)平台和厂(chang)商而(er)言，这(zhei)是推动合(he)规化、标(biao)准化的(de)契(qi)机，将减少侵(qin)权(quan)与诈骗，保护(hu)创(chuang)作(zuo)者和用户的(de)权(quan)益；对(dui)于(yu)产业而(er)言，强制标(biao)识避免了“数据污染”，有利于(yu)AI技术的(de)长期可信发展。
正(zheng)(zheng)如专家所(suo)言，“规范不是限(xian)制(zhi)，而(er)是发展的保(bao)障”。当AI生(sheng)成内容(rong)不再“隐身”，我们才能在透(tou)明、可信(xin)的数字环(huan)境中，迎来(lai)AI真正(zheng)(zheng)的普惠与繁荣。
