智东西（公众号：zhidxcom）
作者 | 李水青
编辑 | 漠影
摘要：对话钛动科技高管：为何通用Agent路线在营销行业走不通？
智东西7月27日上海报道，在今日的WAIC 2025现场，明星AI出海营销服务商钛动科技的展台人头攒动。“5分钟生成爆款素材，72小时横扫10国市场”，一系(xi)列最(zui)新出海(hai)营销(xiao)产(chan)品案例展出，一位(wei)观众赞叹：“出海(hai)营销(xiao)的‘自(zi)动驾驶时代’真的来了(le)。”
这里的主角，是钛动科技推出的首款全球出海营销AI Agent——Navos。
钛动科技技术VP陈德品告诉智东西：“Agent很快就能接管企业出海的推广了，Navos三天可以搞定传统4A广告公司需要三个月完成的全案，预计可将人力资源效率提升数十倍。”
▲Navos演示视频
这直指出(chu)海营(ying)销的(de)三大痛点(dian)——本地化成本高、专业人才稀缺、决(jue)策链路冗长。据(ju)悉(xi)，Navos深度融合产(chan)业大(da)数据(ju)及出(chu)海场(chang)景，接入GPT、Gemini、DeepSeek、Claude、可灵等(deng)顶尖大(da)模型，通过一系列AO Agent、AD Agent、AS Agent协同覆盖营销(xiao)链路(lu)中的爆款洞察(cha)、素(su)材诊断、素(su)材制(zhi)作、广告投放(fang)监(jian)控(kong)、广告效果分析等(deng)多个环节。
▲钛动科技技术VP陈德品在WAIC现场讲解Navos
而更引发讨论的是陈德品的犀利论断：“Manus这类通用Agent难以解决垂直行业问题，要做到又全知全能又有深度很难，垂直场景还是需要垂直Agent。”其背后底气，来自钛动科技服务8万+企业积累(lei)的海量闭环数据(ju)——百万(wan)级素材库、千万(wan)条投(tou)放效果数据(ju)构成的Agent“养料”。
一场关于Agent形态与价值的深度讨(tao)论，正从WAIC展台蔓(man)延(yan)至整个3000亿级出海(hai)营销产业市场……
钛动科技创立于2017年，由前阿里移动事业群国际化业务负责人李述昊创办，出海营销方案落地电商、游戏、短剧等多个赛道，年度管理广告预算达50亿美元（约合358亿(yi)元人民币），并前(qian)后(hou)获得(de)了IDG、钟鼎资(zi)本(ben)等领投的6轮数亿(yi)元融资(zi)。
本文试(shi)图通过对话钛动科技技术VP陈德品(pin)，探讨Agent变量(liang)为(wei)出海营销行(xing)业带来的(de)真实影响(xiang)。
一、5分钟产出一个爆款，72小时横扫十国
出海营销之痛，首当其冲是高昂的本地化成本。陈德品告诉智东西，传统模式下，内容本地化制作成本占比高达74%，Agent的落(luo)地可以(yi)大(da)大(da)缩减这一(yi)大(da)头开支，甚至(zhi)使人(ren)力资(zi)源效率提升数十倍(bei)。
他分享了一个真实场景：比如某工具类App客户希望开拓印尼市场，在TikTok、Facebook等平台投放。通过自然语言向Navos描述产品特性后，Agent立即启动任务链：
1、调用钛动素材库分析印尼市场爆款元素
2、结合公域数据解析受众偏好
3、自动生成适配模板并嵌入产品信息
4、输出可直接投放的广告素材
“整个过程仅需5分钟。”陈德品说。而(er)同类工作(zuo)若交(jiao)给传(chuan)统4A广告(gao)公司，从市场调(diao)研到(dao)创意产出至(zhi)少耗(hao)时(shi)数周，且单条视频制作(zuo)成(cheng)本可能高达(da)数千(qian)元甚至(zhi)上(shang)万元。
▲Navos演示视频
更关键的是全链路的效率质变。按照钛动科技的设计，Navos将能自主完成“市场分析→素材生成→投放优化”完整任务链，将传统4A公司按月计算的品牌出海周期压缩至几天。陈德品透露，深度合作企业已实现“两三天完成一个跨国案子”。
▲Navos可覆(fu)盖“市场分析→素(su)材(cai)生成(cheng)→投(tou)放优化(hua)”完(wan)整任务链
在理想场景中，某品牌借助Navos可以实现72小时完成10国广告投放，转化率提升3倍的同时成本砍半——这背后，是AI将“经验决策”进化为“数据驱动”。
与Adobe的创意生成、Canva的设计辅助等市面单点AI工具不同，钛动定义的Navos将演化为RAAS（Result as a Service，结果即服务）模式，通过(guo)多个子Agent的角色协作(zuo)重构人机边界，直接帮客户交付(fu)结果。
相比传统SaaS（Soft as a Service，软件即服务）固定僵化的工作流，Navos以自然语言交互实现灵活任务规划，多个Agent既是任务模块的“小组长”，也是细分领域的“小员工”，效(xiao)率(lv)提高的同时易用性显著(zhu)跃升(sheng)。
二、解剖首个出海营销Agent：为何通用路线走不通？
为何通用Agent难以攻克营销场景？
陈德品用“双重衰减”来解释数字营(ying)销(xiao)场景的(de)特点：围(wei)绕(rao)产品投(tou)放(fang)的(de)素材效果会(hui)自然衰减(jian)，而媒体平(ping)台(tai)（如TikTok、Fecebook等）算(suan)法(fa)的(de)持续进化(hua)又加剧了这种衰减(jian)。这要求营(ying)销(xiao)工(gong)具必须(xu)实时响应数据波动，动态优化(hua)策略。
大模型近几年已成用来营销人征服这种“双重衰减”的利器。但陈德品认为，通用大模型更多是基于互联网知识做的‘一个懂人话的搜索引擎’，可以完成一些文案撰写、汇报总结等单次交互，上下文有限且大多是单一模型交互，效果并不可控；Agent有一个明显的特征，会在底层调用不同的大语言模型，并且能结合企业专家数据进行能力升级。
“Agent一定是垂直的。”陈德品毫不讳言对通用Agent的质疑。他深度体验过明星项目Manus，得出结论是：“不看好，Agent一定是垂直的，不可能又全知全能又有深度。Agent必须深度解决真实场景问题，否则就是玩具。”
这种判断源于Navos研发过程中的关键发现——营销场景的闭环数据反馈是营销Agent成型的黄金养料：
每(mei)次投放(fang)的(de)CTR（点击率）、CVR（转化率）即时可量(liang)化，素材效果与人群定位、平台算法的(de)关联可追溯，优化决策能通(tong)过ROI提升直接验证(zheng)……
Navos的核心护城河，正是8万+企业沉淀的闭环数据资产。其独(du)特性在于三(san)个维度：
1、高质量数据打底，覆盖“素材-媒体-效果”全链路
钛(tai)动(dong)科技沉淀了涵(han)盖“素(su)材-投放(fang)人群-平台(tai)效(xiao)(xiao)果”全链路数据，形(xing)成百万级素(su)材库与效(xiao)(xiao)果反(fan)馈的(de)精准映射。陈德品解释(shi)：“每个(ge)数据点都(dou)包(bao)含完整上(shang)下文——你有什(shen)么样(yang)(yang)的(de)素(su)材，投给了哪(na)个(ge)国家的(de)哪(na)个(ge)人群，在什(shen)么平台(tai)上(shang)得到(dao)的(de)效(xiao)(xiao)果怎样(yang)(yang)？这些(xie)信(xin)息都(dou)覆盖。”这种(zhong)涵(han)盖电商、游戏、3C等数十个(ge)垂直行业的(de)知识(shi)图谱，是(shi)通用(yong)模型无法企及的(de)。
▲基于(yu)8万+企(qi)业(ye)服(fu)务沉淀(dian)的闭环数据资产
2、模拟专家操作路径，突破SaaS既定流程限制
通过记(ji)录内部(bu)数百(bai)名优化师(shi)的(de)(de)实(shi)操(cao)路径，钛动科技为Navos构建出“市场分(fen)析→素(su)材(cai)生(sheng)成→投放优化”的(de)(de)决策模(mo)型。Navos的(de)(de)工作路径，突破(po)了(le)SaaS的(de)(de)既(ji)定流程限制(zhi)，例如当发现某素(su)材(cai)CTR下降时，Navos会自动启动“衰减(jian)分(fen)析→二(er)创(chuang)生(sheng)成→A/B测试”任务链，而非等(deng)待人工指令(ling)。这样做的(de)(de)好处，就(jiu)好像聘(pin)请了(le)一个24小时的(de)(de)4A广(guang)告公(gong)司团(tuan)队。
3、冷启动机制，为Navos注入“前世记忆”
“我们不能让客户用真金白银帮AI试错。”陈德(de)品说，“不能说先推(tui)出(chu)一(yi)个很傻(sha)的通用(yong)产品，等(deng)着用(yong)户大规模试用(yong)后，再(zai)让(rang)Agent学习进化出(chu)专业能力。它出(chu)生之初，我(wo)们就(jiu)得赋予他一(yi)些前世的记忆。”
面(mian)对Agent初(chu)期的(de)“智障”风险(xian)，钛(tai)动创新性地采用(yong)行(xing)为模拟方案：通过(guo)记(ji)录内部数百名优化(hua)师实操行(xing)为模式，为Navos注入(ru)行(xing)业Knowhow作为初(chu)始记(ji)忆，通过(guo)冷启(qi)动对Navos进行(xing)一段时间的(de)测试和优化(hua)，最后(hou)将产品推送(song)给客户。
钛动科技“AI+BI双驱动”战略在此显现威力。
早在(zai)2017年创立(li)时，钛动(dong)科技便(bian)确立(li)了“BI（数据分析(xi)）驱(qu)动(dong)增长”战略(lve)，从而在(zai)过(guo)去近8年中积(ji)累(lei)了大(da)量的(de)结构(gou)(gou)化投放数据（预算、出价）与非结构(gou)(gou)化素材数据（视(shi)频(pin)、落地(di)页(ye)）等，构(gou)(gou)成喂(wei)养Navos的(de)“最佳养料(liao)”。
▲钛动Navos架构
2021年(nian)，钛动科技发布(bu)了“Tec-Do 2.0”战略(lve)，打造全(quan)球数(shu)字(zi)媒体一(yi)站式(shi)覆盖，而(er)后(hou)成为增速最快的中国企业出(chu)(chu)海数(shu)字(zi)化服(fu)务商。2023-2024年(nian)，钛动科技提(ti)出(chu)(chu)“AI驱(qu)动”战略(lve)，推出(chu)(chu)生成式(shi)AI创作平台(tai)Tec-Creative 2.0，将(jiang)一(yi)键(jian)翻译、一(yi)键(jian)换数(shu)字(zi)人等AI能力以工具包方式(shi)提(ti)供给客户(hu)。
2025年，钛动科技发布Navos之(zhi)后，它将钛动科技的Tec-Ad和Tec-Creative两大(da)产品线统一到一个界面，不仅包含了平台全部API，并且支持这些(xie)API被Agent合理灵活地调用(yong)，从而(er)为(wei)客户提供(gong)一个出海营销的“自动驾(jia)驶舱”。
▲钛动科技的技术(shu)之路
可(ke)以(yi)看(kan)到，场景(jing)与数据(ju)，是钛动科技自创立以(yi)来持续打造的竞争壁垒。
从真实(shi)出海场景出发(fa)，客户说白了要的(de)是(shi)广(guang)(guang)告推广(guang)(guang)的(de)消耗和效果(guo)，因(yin)此这也是(shi)钛动Agent产品的(de)设计出发(fa)点。其将历史积累的(de)、投放的(de)所有(you)的(de)场景，每一个(ge)环节都拿进去训(xun)练模型，从而建立起(qi)了隐性能(neng)力(li)壁垒。
三、AI推动生态重构，Agent接管3000亿出海战场
中国品牌出海市场已进入高速增长阶段。根据行研机构中研普华数据，2024年中国品牌出海市场规模达2.17万亿美元（约合15.6万亿元人民币），同比增长18.3%。陈德品测算，中国品牌出海营销年预算达400-500亿美金（约合2867-3584亿元人民币）。
随着Navos类Agent渗(shen)透率(lv)(lv)提升(sheng)，这(zhei)片战(zhan)场(chang)正被(bei)AI系统性地接管。率(lv)(lv)先武装Agent的企业，有望成为新一波造富运动的赢家。“走向Agent，本质上就是要去(qu)改变一个(ge)行(xing)业了。”陈德品说，“未来(lai)一年(nian)内，Agent渗(shen)透率(lv)(lv)将显著提升(sheng)，可(ke)能触发(fa)行(xing)业洗牌。”
Agent的普及将重构(gou)产(chan)业(ye)生态：AI接管标(biao)准化(hua)(hua)执行(xing)工作，覆盖(gai)素材生成、投放优化(hua)(hua)、数据分(fen)析等；中小代理商转型为本地化(hua)(hua)顾问，专注文化(hua)(hua)洞察、客户关系、情感共鸣；更(geng)多共建(jian)型智能(neng)协作联盟诞生，通过技(ji)术培训、资源共享赋能(neng)中小代理。
“我们(men)不会成为收订阅费的SaaS工具。”陈德品阐(chan)明Navos的商业模式，“初步(bu)是通过管理企业营销账户，构建深度(du)合作(zuo)关系。”这种定位使Navos有望成长为整合媒(mei)体资源、红人网络与数据资产(chan)的“出海OS”。
更深远的变革在于人类价值的再锚定。AI把(ba)优化师从手动(dong)调价中(zhong)解(jie)放，使其转(zhuan)型为“策(ce)略架构(gou)师”；设计师不再(zai)是素(su)材(cai)生产机器，而是成为“创意艺(yi)术家”；策(ce)划人员则告别资料(liao)搬运，进阶“战略洞察者”。
▲AI Agent对营(ying)销行业岗位的重构(gou)（智东西制图）
“人的价值会回(hui)归(gui)真正的大创意，回(hui)归(gui)品牌(pai)打造(zao)。”陈德(de)品总(zong)结。他(ta)给营销人的建议超越年龄界限：“保(bao)持(chi)学(xue)习(xi)心态，掌握先(xian)进(jin)工具，这与年龄无(wu)关。”
结语：8万+企业经验炼成“营销自动驾驶”
从(cong)2017年“BI驱动增(zeng)长”到(dao)今(jin)日All in AI Agent，钛动科技的战略演变，映射(she)出出海营销(xiao)行(xing)业的智能(neng)化跃迁。Navos有(you)望出海企业装上“营销(xiao)自动驾驶系统”，将8万+企业实战经验转化为AI可复用的决策能(neng)力。
当下，尽管通用与垂(chui)直(zhi)Agent的争论(lun)未休，但(dan)企业级战场分化(hua)已现。此(ci)前，Salesforce推出垂(chui)直(zhi)销(xiao)售场景(jing)的Agentforce 3.0，蓝(lan)色(se)光标(biao)推出了BlueAI，而钛动以Navos卡位出海营销(xiao)，垂(chui)直(zhi)化(hua)路(lu)径逐渐成为共识。
在(zai)WAIC的(de)(de)炫目(mu)技术秀场(chang)之外(wai)，一个(ge)更(geng)普遍的(de)(de)趋势(shi)正(zheng)在(zai)显现：AI正(zheng)在(zai)从单点工具进化为产业(ye)核心引擎，而掌握场(chang)景、数(shu)据与生态(tai)协同能力的(de)(de)玩家，有望(wang)在(zai)产业(ye)数(shu)字化变革中占据更(geng)加主动的(de)(de)位(wei)置。
