智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 翰阳
自腾讯在2014年10月底(di)正(zheng)式发(fa)布QQ物联(lian)后，市场对于这一(yi)(yi)野心勃(bo)勃(bo)的物联(lian)网平台(tai)一(yi)(yi)直(zhi)抱有极大的关注。
但是，除了几(ji)次在(zai)腾讯自己的(de)业内(nei)大会上(shang)亮相，QQ物联仍然表现得(de)相当(dang)低调，更(geng)多是在(zai)硬件厂商(shang)的(de)新品(pin)背后(hou)充当(dang)幕后(hou)的(de)平台方——对(dui)于品(pin)类繁(fan)多的(de)智(zhi)能硬件来(lai)说(shuo)，这种情(qing)况似乎更(geng)为普遍——当(dang)然，今天与李宁、达芙妮及(ji)ABC Kids合作的(de)儿童智(zhi)能定位鞋的(de)发(fa)布会是一个例外。
而在发布会(hui)后(hou)，腾讯副总裁殷宇、QQ物联副总经理(li)毛(mao)华及李宁品牌创(chuang)始人李宁也接受了智东西（公众号(hao)：zhidxcom）等(deng)的专(zhuan)访。在详细(xi)梳理(li)了QQ物联与李宁等(deng)运动(dong)服饰企业(ye)在智能化方面的具(ju)体合作模(mo)式的同时，也阐述目前(qian)关于QQ物联的一些新的进展。
以下，便是智东西（公众号：zhidxcom）在与上述3位交流之后，认为比较重要的4个方面的信息：
为何要从儿童定位鞋切入？
实际(ji)上，当下主(zhu)打儿童(tong)市场的智能产品(pin)不在(zai)少数，具备追踪定位及(ji)通信功能的儿童(tong)智能手表便是(shi)其(qi)中最为(wei)典型的一(yi)个案例(li)。相较而言，儿童(tong)定位鞋似乎并未如此大行其(qi)道(dao)。
对此，毛华表示，当初决定与李宁等合作这类产品主要考虑了以下3点：
1. 相(xiang)比(bi)于(yu)手表、手环这样的(de)(de)(de)可穿戴(dai)设(she)备(bei)，鞋更(geng)多的(de)(de)(de)是(shi)在扮演一个必需品的(de)(de)(de)角色而非额外的(de)(de)(de)累赘(zhui)，这让(rang)用户(hu)并无“穿戴(dai)的(de)(de)(de)感觉(jue)”，也让(rang)用户(hu)的(de)(de)(de)使(shi)用更(geng)为(wei)自(zi)然；
2. 相比于推出适配成(cheng)年人的(de)智(zhi)能鞋(xie)类(lei)产品(pin)，需要(yao)监护的(de)儿(er)童在用途上更为(wei)单(dan)纯（成(cheng)年人会有(you)着更多的(de)隐私需求(qiu)，还(hai)会存在被不(bu)法跟踪的(de)隐患），需求(qiu)也较(jiao)少。
3. 相比(bi)于市面上(shang)不(bu)少(shao)附加在鞋(xie)上(shang)的智能产品，直接将定(ding)位芯片封装(zhuang)在鞋(xie)中可以避免因(yin)剧烈运(yun)动(dong)造成的丢失，也会减少(shao)遗忘或被恶意(yi)取出(chu)的风险。
由(you)此，“较少的(de)技(ji)术负面(mian)效(xiao)应和合理的(de)场景，让其不太会被做坏的(de)事情，这(zhei)(zhei)是(shi)一个(ge)比较负责任的(de)产品。”殷宇(yu)这(zhei)(zhei)样表(biao)示(shi)。
和别家的类似产品有何不一样？
尽管有着(zhe)QQ物联(lian)的(de)支持(chi)，和李(li)宁、达芙妮(ni)、ABC Kids这(zhei)样的(de)运动服(fu)饰巨头背书(shu)，这(zhei)一系列(lie)的(de)儿童(tong)智(zhi)能定位鞋也需(xu)要有着(zhe)自己特(te)有的(de)优势才能在市(shi)场上站(zhan)稳脚跟。毕竟，从目(mu)前来看，似乎大多数家长对于(yu)这(zhei)类产品并不算特(te)别(bie)埋单(dan)。
根据QQ物(wu)联(lian)提供的(de)调查结果显示(shi)，家(jia)长不(bu)选择这(zhei)种有(you)着智能加成(cheng)的(de)产品主要顾(gu)虑(lv)的(de)是(shi)以辐射过高为代(dai)表的(de)技术不(bu)成(cheng)熟。为此，QQ物(wu)联(lian)提供了另一个(ge)解决方案：蓝牙(ya)。
来(lai)(lai)自(zi)官方的(de)(de)(de)讲解，在儿(er)(er)童(tong)(tong)走失(shi)后，家长(zhang)可通(tong)(tong)过与智(zhi)能(neng)(neng)定(ding)(ding)位鞋绑定(ding)(ding)的(de)(de)(de)手机QQ向(xiang)平台发起求助信息，经确认后（需提供自(zi)己手持身份证(zheng)的(de)(de)(de)照(zhao)片和丢失(shi)儿(er)(er)童(tong)(tong)的(de)(de)(de)资料）可通(tong)(tong)过QQ全城助力群发消息，依靠(kao)志愿(yuan)者(zhe)的(de)(de)(de)力量(liang)提供帮(bang)助。对于后者(zhe)来(lai)(lai)说，需要打(da)开自(zi)己的(de)(de)(de)蓝牙定(ding)(ding)位功能(neng)(neng)，一旦走失(shi)的(de)(de)(de)儿(er)(er)童(tong)(tong)经过身边（15米的(de)(de)(de)范围内），其位置信息便会自(zi)动(dong)传送到腾讯的(de)(de)(de)后台。事(shi)实上，这实际是(shi)在通(tong)(tong)过“众包”的(de)(de)(de)方式(shi)来(lai)(lai)勾勒儿(er)(er)童(tong)(tong)走失(shi)的(de)(de)(de)轨(gui)迹。
据(ju)毛华透露，在这套机制背后，一个(ge)关键的(de)逻辑在于，志(zhi)愿(yuan)者“无感知”的(de)“随身公(gong)益”。即(ji)从侦测到上传位置信息的(de)全过程志(zhi)愿(yuan)者是(shi)完全不知情(qing)的(de)，所(suo)有的(de)数据(ju)汇总到腾(teng)讯的(de)后台，这可以(yi)规避志(zhi)愿(yuan)者的(de)“身份”被不法之徒利用。
QQ物联在其中做了什么？
“腾讯(xun)不会(hui)自己做(zuo)硬件，这不是(shi)腾讯(xun)的(de)(de)基因。”殷宇再次强调(diao)了腾讯(xun)的(de)(de)做(zuo)事方式，“这也是(shi)我们与(yu)李宁这样的(de)(de)有社(she)会(hui)责(ze)任感的(de)(de)企业去(qu)合作(zuo)的(de)(de)重要原因。”
那(nei)么，QQ物联(lian)在其中(zhong)做了什么呢？
简言(yan)之，便是(shi)平(ping)台(tai)。据毛华(hua)解(jie)释，QQ物联(lian)(lian)打通了(le)厂(chang)商(shang)、公益(yi)与保(bao)险之间的(de)(de)关系。对于前(qian)者，腾讯(xun)与童(tong)鞋厂(chang)商(shang)和(he)芯片厂(chang)商(shang)均(jun)建立了(le)关系，并提(ti)供方案，“李(li)宁(ning)用的(de)(de)是(shi)华(hua)米的(de)(de)芯片，达(da)芙妮(ni)和(he)ABC Kids则(ze)用的(de)(de)是(shi)涅尔达(da)的(de)(de)，这由童(tong)鞋厂(chang)商(shang)自主选择。”据其透露，目前(qian)已(yi)有4家芯片厂(chang)商(shang)与QQ物联(lian)(lian)达(da)成了(le)合作，而(er)目前(qian)芯片的(de)(de)平(ping)均(jun)价格在20元左右。
对于后(hou)两者，QQ物联则整合了腾讯自家的QQ公(gong)益(yi)、全城助力及第三方公(gong)益(yi)组(zu)织、行政部(bu)门的相关(guan)资源，并借(jie)众安保险提(ti)供了对应的保险服务。
另据李宁(ning)官方透露，目前其与华米(mi)合作的智(zhi)能跑鞋的销量已(yi)达到40万双，李宁(ning)自(zi)己对于这一数字(zi)还是(shi)相当满意(yi)的。
这半年QQ物联在折腾什么？
半年前(qian)，QQ物联曾(ceng)宣布推出扶持智(zhi)能硬件创业(ye)(ye)团队及传统(tong)制造企(qi)(qi)业(ye)(ye)转型的(de)“亿联计划”，并将投入价值100亿元的(de)“流(liu)量和资金”帮助1000家(jia)企(qi)(qi)业(ye)(ye)实现物联网的(de)转型。对(dui)于(yu)这一计划的(de)进展，毛华向智(zhi)东西（公(gong)众(zhong)号：zhidxcom）表示(shi)，截至目(mu)前(qian)，申(shen)请(qing)接入QQ物联平台的(de)企(qi)(qi)业(ye)(ye)已超过4000家(jia)。作为对(dui)比，去年7月腾(teng)讯(xun)正式公(gong)布上述(shu)计划时，申(shen)请(qing)接入的(de)企(qi)(qi)业(ye)(ye)约2000家(jia)。
“有些企业(ye)做硬件很好(hao)，但没(mei)有做内容、做服务的(de)(de)互联网能力。”毛华解释称，“对于他们来(lai)说(shuo)，自己(ji)搭(da)服务器是(shi)(shi)有难度的(de)(de)，而且那么多(duo)硬件的(de)(de)连接(jie)，其(qi)服务器稳(wen)定也很难掌控。”而QQ物联所提供的(de)(de)正(zheng)是(shi)(shi)这样一种(zhong)能力，“企业(ye)（在互联方(fang)面）什么事(shi)都不用做了，甚至可以直接(jie)使用QQ物联的(de)(de)APP。”
由此(ci)，QQ物联提供了从(cong)硬件(jian)(jian)到互联网的(de)(de)连接路径，对于硬件(jian)(jian)厂商来说这是有利的(de)(de)，这也就让后者(zhe)“慢慢往(wang)互联网的(de)(de)领域发展(zhan)(zhan)了”。不过，毛华并未透(tou)露(lu)当时所(suo)谓“帮助(zhu)1000家(jia)企(qi)业转(zhuan)型”的(de)(de)宏伟计划在数(shu)字方面的(de)(de)具体进展(zhan)(zhan)。
仍在持续布局的一盘大棋
如今，已(yi)经很(hen)少(shao)有人在谈(tan)及QQ物(wu)联与微信硬(ying)件平台(tai)之间的(de)互博了，两个平台(tai)正朝着(zhe)自己特(te)有的(de)定位分割这一“智(zhi)能(neng)(neng)硬(ying)件-社交”市场。而QQ物(wu)联其中一项(xiang)重要(yao)的(de)职责，便是(shi)在最大范(fan)围内(nei)将市面(mian)上(shang)的(de)智(zhi)能(neng)(neng)硬(ying)件拢聚在腾讯的(de)大旗之下。
此前，智(zhi)东西（公(gong)众(zhong)号：zhidxcom）曾(ceng)在深圳参加了腾讯(xun)(xun)云技术领袖峰会(hui)。在会(hui)上，腾讯(xun)(xun)云和(he)QQ物(wu)(wu)联联合发布(bu)12个物(wu)(wu)联垂直(zhi)解决方案，包含智(zhi)能电视(shi)(shi)、智(zhi)能音响、智(zhi)能相框、运动手(shou)环、可视(shi)(shi)门(men)铃、空气净化器、行车(che)记录仪(yi)、早教机(ji)、儿童手(shou)表、打印机(ji)、IPC、NAS设备等典型场(chang)景。显然，半年过后，儿童定位鞋(xie)是其在这12个基础领域(yu)外进(jin)行的(de)进(jin)一步(bu)的(de)品(pin)类拓展(zhan)，腾讯(xun)(xun)的(de)智(zhi)能生(sheng)态也在不断(duan)的(de)丰富(fu)和(he)深入(ru)。
实(shi)际上，借助(zhu)社交的(de)(de)(de)强关(guan)联和背(bei)后的(de)(de)(de)技术实(shi)力，“不擅长”硬(ying)件的(de)(de)(de)腾讯正(zheng)在成为另一(yi)种“联邦式(shi)”的(de)(de)(de)硬(ying)件巨(ju)头。而目前你所看到的(de)(de)(de)，可能仍然是其长成过程中的(de)(de)(de)一(yi)个渐入成熟的(de)(de)(de)阶(jie)段(duan)。
